Artikel-Schlagworte: „Onpage-Optimierung“

Wir haben bereits einige Video-Seeding-Strategien für unsere Kunden umgesetzt und uns dabei auch dem Thema der Optimierung genähert. Die grundsätzliche Frage lautet: Wie schaffe ich es mit meinem Video auf eines der ersten Plätze von Goolge zu gelangen? Eines ist klar:

Google ♥ Videos.

Der große Vorteil von Videos ist, dass – wenn sie richtig optimiert sind – bei Google als sog. “Thumbnails” (kleine Vorschaubilder) angezeigt werden.

Thumbnail Video

Die Anzeige der Thumbnails ist in gewisser Weise ein Bruch zu Googles üblicher reiner Textdarstellung. Deswegen und weil Bilder eher zum Anklicken animieren, weisen diese Video-Links höhere Klickraten auf. Sie kennen das sicher von ihrem eigenen Suchverhalten.

Zwei Dinge sind beim VideoSEO wichtig. Erstens und das ist eigentlich recht einfach. Die Videos müssen verfügbar sein und das auf allen gängigen Videoportalen. Dazu zählen allen voran:

• Youtube – eigener, gebrandeter Channel möglich
• Vimeo
• MyVideo
• Clipfish
• Sevenload
• ATV (beta)

Damit die Videos in Google gefunden werden, müssen sie ähnlich wie bei Onpage-Optimierung den richtigen Titel, Beschreibung und Tags enthalten. Soll ein Video für einen bestimmten Begriff ranken, ist dieser im Titel zu vergeben und sollte auch mehrmals im Beschreibungstext sowie in den Tags auftauchen. Wenn ein Video auf mehreren Video-Sites eingetragen wird, sollte darauf geachtet werden die Titel und Beschreibungen zu variieren, damit Google dieses Video nicht als ident indexiert.

Wir haben selbst auch ein Video zu Social Media gedreht. Zwar nicht ein so schöner Vergleich und Animation wie das “Ice-Cream” Video, aber dafür haben wir alle generellen Kritierien für VideoSEO erfüllt.

Dennoch wird unser Video nicht auf den ersten Plätzen von Google gerankt. Warum?
Nun, Google achtet auch auf die Anzahl der Abrufe, die jedoch zeitlich gesehen kontinuierlich erfolgen müssen (um zu verhindern, dass jemand durch falsche Klicks ein Video hochpusht). Weiterhin spielt es eine Rolle wie oft ein Video verlinkt oder extern eingebunden (embedded) wurde. Ob ein Video gut ankommt und sich viral verbreitet, ist jedoch schwer abschätzbar. Unser Video hat eher informellen Charakter und ist deshalb (noch : ) nicht so beliebt.

Und zu guter letzt empfiehlt es sich die Video bei Google anzumelden und eine Sitemap für die Videos zu erstellen.

Was Google Bombing mit Onpage- und Offpage-Optimierung zu tun hat…

Manchmal kann es passieren, dass man einen Suchbegriff eingibt und plötzlich ganz andere Seiten aufgeführt werden, die mit dem eigentlichen Thema eher weniger bis gar nichts zu tun haben. Das Phänomen dahinter nennt sich Google Bombing. Dabei wird mithilfe eines ausgewählten Suchbegriffs eine Seite auf Platz 1 gepusht, ohne dass diese den Suchbegriff überhaupt zum Inhalt hat. Die Suchmaschine wird derart mit Links “bombardiert”, bis sie die entsprechende Seite vorne anzeigt. Um diese Bombings zu entschärfen hat Google einen neuen Algorithmus umgesetzt. Beispielsweise hat man vor ein paar Jahren in Österreich den Begriff „völlige Inkompetenz“ gesucht, wurde die private Website des ehemaligen Finanzministers Karl-Heinz Grasser aufgerufen.

Onpage- und Offpage-Optimierung werden als Teil der Suchmaschinenoptimierung verwendet. Ziel ist es mithilfe dieser Maßnahmen in den Suchergebnislisten möglichst weit vorne gereiht zu sein, denn Internetuser besuchen erfahrungsgemäß nur die ersten drei bis fünf Ergebnisse. Um eine möglichst optimale Positionierung in der Ergebnisliste zu erreichen ist es sinnvoll die Onpage- und Offpage-Optimierungsmaßnahmen aufeinander abzustimmen.

Onpage-Optimierung

Unter Onpage-Optimierung versteht man die gezielte Veränderung der Inhalte und Struktur einer Website. Dies sind jene Optimierungsmaßnahmen, die man von der eigenen Seite aus machen kann. Sie können nicht von außen beeinflusst werden und fallen unter den eigenen Verantwortungsbereich. Unter Onpage-Optimierung versteht man zum Beispiel die Wahl des richtigen Titels, das Verwenden von Keywords, die richtige Formatierung der Website mit Überschriften, Alternativtexte für Grafiken und Fotos, usw. Diese Maßnahmen müssen für jede (Unter-)Seite übernommen werden.

Wenn eine Seite möglichst weit vorne in den Suchergebnissen auftauchen soll, dann müssen die Keywords auch im Inhalt vorkommen. Keywords sind Schlagwörter oder Suchbegriffe nach denen im Web gesucht wird. Eine Seite auf der Suchbegriffe öfters vorkommen ist relevanter als eine Seite in der ein Suchbegriff nur einmal vorkommt. Kommt der Begriff jedoch zu oft vor, dann kann das auch kontraproduktiv sein. Die richtige Mischung macht’s.

Offpage-Optimierung

Vor der Anwendung von Offpage-Optimierungsmethoden ist es sinnvoll sich zuerst der Onpage-Optimierung zu widmen. Es ist zwar auch ohne Onpage-Optimierung eine gute Platzierung möglich, jedoch sind dabei der Zeit- und Kostenaufwand um einiges höher. Offpage-Optimierung kann nicht direkt vom Seitenbetreiber beeinflusst werden. Diese ist unabhängig von der Struktur und dem Inhalt einer Website. Linkbuilding ist eines der weit verbreitesten Offpage-Optimierungsmethoden. Bei Linksbuilding werden externe Links (Backlinks) auf andere Webseiten gesetzt, um die eigene Website im Ranking zu steigern. Eine Website auf die viele andere verlinken ist bedeutsamer als eine auf die niemand verlinkt.

Jede Veränderung der Website hat Folgen, es ist jedoch sehr darauf zu achten, dass diese Folgen nur positiv sind und nicht den Qualitätsrichtlinien von Google wiedersprechen. Werden Spam-Techniken verwendet kann es sein, dass Google die Seite sperrt und diese somit nicht mehr im Google Index aufscheint.