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Um diese Frage für Österreich zu beantworten, habe ich recht lange nach einer Übersicht zu den Online-Spendings für Österreich suchen müssen. Dieser Blogpost hat mir dann eine Übersicht zu den Online Werbespendings für 2007 liefern können.

Online Werbespendings für Österreich // Quelle: werbeplanung.at

In dieser Statistik taucht Social Media leider nicht auf. Dafür ist Online-Marketing gemessen am Gesamtkuchen der Winner für 2008 hinsichtlich Online-Werbespendings. Die Gesamtprognose lautete damals 42% für 2008 (130 Mio. Euro), für 2009 wurden 17% Wachstum (210 Mio. Euro) von werbeplanung.at prognostiziert.

Online-Spendings laut Forrester Forecast

Im Vergleich dazu lohnt es sich mal einen Blick auf die Prognosen von Forrester Forecast für den Zeitraum 2009 bis 2014 zu werfen.

The Forrester Forecast // 2009 -2014 // Quelle: http://blogs.forrester.com

Dort taucht neben Search Marketing (Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung), Display-Advertising (Klassische Online-Werbung, Banner, VideoAds etc.) und Email-Marketing (Direktwerbung, Direct-Mailing) auch Social Media und Mobile Marketing auf. Demnach soll Social Media Marketing um 34 % zulegen, gefolgt von Mobile Marketing mit 27%. Aber auch Suchmaschinenmarketing (15%) bleibt ein wichtiger Bestandteil im Online-Marketing-Mix.

Was die Unternehmen in Österreich für Social Media Marketing ausgeben, kann derzeit nicht gesagt werden. Definitiv werden sich Unternehmer bemühen Ihre Zielgruppe im Netz adäguat zu erreichen. Und wenn ein überwiegende Teil der 14-35 Jähringen (siehe Grafik // Daten gelten für Deutschland // hier für Österreich adaptiert // Quelle: AGOF) “Internetnutzer” ist und gleichzeitig auch zur sozio-demografischen Zielgruppe der Unternehmer und Unternehmerinnen gehört, kommt man am Online-Marketing nicht mehr vorbei. Je nach Produkt ist es dann wichtig, die verschiedenen Wege, die im Online-Marketing gegangen werden können, auszuloten.

Bei AVISEO können wir Sie schwerpunktmäßig hinsichtlich Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung und Social Media Marketing beraten.

Google Suggest (von engl. to suggest=vorschlagen) ist ein Feature, welches Usern bei der Eingabe von Suchbegriffen Vorschläge in Echtzeit macht. Werden Zeichen in das Suchfeld getippt erscheinen darunter mögliche, und vor allem beliebte, Keyword-Kombinationen. Die Vorschläge werden dynamisch eingeengt, je mehr Buchstaben in das Suchfeld eingegeben werden.

Google Suggest gibt Vorinformationen über die Suchanfrage

Als zusätzliches Feature ist neben jedem Vorschlag die Anzahl der zu erwartenden Suchergebnisse ausgewiesen. Das große Pro ist, dass man schon beim Eintippen von Suchbegriffen einen guten Überblick über deren Sinnhaftigkeit bekommt. Besonders wenn quasi ins Blaue hinein gegoogelt wird. Gerade diese Vorschläge geben aber auch Anlass zur Kritik. Möglicherweise kommt es durch Google Suggest zu einer Vorselektion.

Begriffe für die viele Suchergebnisse ausgewiesen werden, erscheinen den UserInnen möglicherweise  wichtiger, als solche für die nur ein paar Treffer erzielen. Dabei hat die Anzahl der Ergebnisse nichts mit der Qualität der betreffenden Inhalte zu tun. Eine aktuelle Studie belegt, dass bereits 13-25 % des Traffics durch Google Suggest generiert werden.

Für Suchmaschinenmarketing (Google Adwords) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) bedeutet diese Tatsache, dass eine stärkere Konzentration auf weniger Begriffe beachtet werden muss und Begriffe, die man optimieren will auch in der Google Suche auf Vorkommnis in Google Suggest überprüft werden müssen.